קידום מותג בגוגל
אז מה זה בעצם קידום מותגים בגוגל ומי צריך את זה?
הסבר לבעיה:
אנשים מחפשים את המותג שלכם בגוגל והאתר שלכם לא מופיע בתוצאות החיפוש…
It’s still good money, but without the glory
אתם חברה או מפעל יצרני (יכול להיות גם יבואן) של מותג/ים, שמתפרס על סדרת מוצרים או אפילו מוצר אחד. המותג יכול להיות גם שם החברה.
המותג מוכר היטב לקהל הרחב ונמכר במגוון נקודות מכירה פיזיות וגם אונליין, באתרים השונים.
ואז אתם מחפשים בגוגל את שם המותג שלכם ומגלים, שאתרי האינטרנט של המפיצים שלכם יושבים במקומות הראשונים של תוצאות החיפוש הטבעיות (לא ממומנות), בדף הראשון, בזמן שהאתר שלכם – המותג הרשמי, נמצא בתחתית הדף של תוצאות החיפוש במקרה הטוב, אך בדרך כלל – לא נמצא בדפים הראשונים של תוצאות החיפוש בגוגל.
זה נחמד שהמפיצים שלכם מופיעים ראשונים בגוגל, הרי הם משווקים את המוצרים שלכם, ואולי זאת התוכנית, אבל יש כאן בעיה:
נראות המותג שלכם לא בשליטתכם
גם אם האתר שלכם לא עוסק במכירת המוצרים לצרכן הסופי ומפנה אותו לאתרי המפיצים בדרך זו או אחרת, אתר החברה שלכם – המותג, הוא זה שצריך להופיע מעל כולם בגוגל.
זה בסדר לא למכור את המוצרים שלכם דרך אתר החברה, אבל כדאי להיות במקום הראשון בגוגל ולהפנות את הגולשים לאתרי המפיצים שיקנו שם, מאשר לוותר מראש על הטראפיק ועל חשיפת החברה שלכם בפני הצרכנים. לטווך ארוך, זה מרגיש קצת כמו להשאיר את הכסף על השולחן, במקרה הזה – על המסך.
אז מה צריך לעשות?
קידום מותגים אורגני!
קידום מותג אורגני זה תהליך שהמטרה שלו זה ״למסמר״ את האתר שלכם לראש תוצאות החיפוש בגוגל, כאשר מחפשים את שם המותג.
מספר דוגמאות של קידום מותגים אורגני בגוגל:
המותג – פולימר גבולות
B2B, חברה מייצרת פתרונות הדבקה ואיטום למגוון תעשיות
האתגר – שם האתר פולימר G וגם פולימר גבולות זה שם הקיבוץ, בו נמצא המפעל.
ההישג – כאשר מחפשים את המותג בגוגל, אתר החברה מופיע במקום הראשון.
המותג – חמדיה (דלתות חמדיה)
B2C, חברת לעיצוב, ייצור, ושיווק דלתות פנים
האתגר
– חמדיה זה שם הקיבוץ בו נמצא המפעל ועל שמו קרוי ויש לא מעט מפיצים שונים של דלתות חמדיה עם אתרי אינטרנט פעילים
ההישג – כאשר מחפשים את המותג בגוגל, אתר החברה מופיע במקום הראשון.
המותג – חלאבין
B2C, מותג וותיק ומוכר בישראל
האתגר – מגוון אתרי מסחר של רשתות מובילות שמשווקות את המוצרים תופסות את התוצאות הראשונות.
ההישג – כאשר מחפשים את המותג בגוגל, אתר החברה מופיע במקום הראשון.
קידום מותג באמצעות קידום מוצרים
בנוסף לקידום שם המותג שלכם בתוצאות, מומלץ לקדם את המותג גם באמצעות קידום המוצרים, ללא אזכור של שם המותג.
לדוגמה – בחיפוש בגוגל אחר גרביים שונים (גרביים, גרבי כותנה, גרבי נשים, גרבי גברים, קרסוליות ועוד) ניתן לראות איך האתר של יודפת שופ מופיע בראש תוצאות החיפוש, ובחלקן – תופס מספר שורות בו זמנית, ולמעשה שולט על הנדל״ן של התוצאות שהגולשים רואים על המסך – במיוחד במכשירי המובייל.
זאת דוגמה מצוינת לקידום מותג משמעותי וקידום מכירות של מוצרי החברה.
יש עוד דוגמאות… מוזמנים ליצור קשר בשביל לקדם את המותג שלכם בגוגל למיקום הראוי.